那一座城：4年获近百万用户，爆文频出，用内容改变1000座城市
探索城市四年有余，他们原创了1000多篇城市故事，从一条街到一座山、一个人到一道菜......每一座城市的文化在他们笔下得以记录、传承。
作者 | 黄小曼
责编 | 大红
出品 | 微果酱
英国《卫报》曾评论“中国是一个由1000个雷同城市组成的国家”，但“那一座城”团队认为每座城市都有自己的骄傲，“从微观处见城市，从烟火中见人间。”
“那一座城”把目光从城市的经济发展，移到城市的角落中，挖掘城市角落里独特的人文故事。一如每年只有两个月“浮出”水面的海底村，菜市场楼上的滇剧社团，公园一角的神秘铁门内的墓园......
图来自“那一座城”所写的海口东寨港红树林海底村，冯尔辉摄
从2015年初涉公众号至今，这四个年头，“那一座城”每一篇文章里都藏着对城市文化的痴迷与热爱。
2015年3月1日，“那一座城”推送了第一篇文章，以一笼热气腾腾的上海浦东下沙烧卖开始探索城市之路。
“那一座城”的初创团队是一帮在广告行业沉浸许久的熟手，创始人之一柳军是典型的代表。南下广州创业，在广告公司待了20多年，也因此对城市区域有着自己的理解。
被人称为“城市动物”的他，想找到中国每座城市的性格，找到如何让中国城市变更好的方式。于是，柳军拉上几个朋友组成团队，在开展城市规划业务之余，他们决定做一个公众号“那一座城”，挖掘城市性感的人物细节，在微观视角下呈现每座城市的特色。对于柳军来说，这是一种责任。
四年来，“那一座城”团队的血液不断更换，不变的是，每一个进来的人都把“那一座城”当作一份有理想的工作。
“那一座城”现在的主编高巍，2017年加入团队，暨南大学新闻系出身的他，从传统媒体到入职搜狐、凤凰等门户网站，今年也是他投身内容行业的第十年。
除高巍之外，“那一座城”还有3个编辑，1个设计。他们当中有英国研读城乡规划的海归，有做了十几年广告策划的广告人，还有对美食非常有研究的民间美食家等等。
团队实力的沉淀，也让“那一座城”在一篇篇城市故事中逐渐壮大。从0出发，“那一座城”至今已成为一个拥有90w+用户的城市文化号——“专注城市人文故事，探索城市独特角落”。
很多人看“那一座城”文章的第一眼，都会对它的排版眼前一亮，简洁却又不失创意。
在主编高巍看来，他们写内容就像在写广告文案，团队的优势在于创意和文案，对内容的呈现追求独特的角度和创意，用文字去打动人。
前不久，宜宾发生地震，团队留意到一则新闻说宜宾当地有一口井因为地震干了。这件事看起来可能很小，但出于对信息的敏感度，“那一座城”团队觉得背后有故事可以挖掘，在查资料时发现四川最有名的凉糕就是出自那口井附近，凉糕铺用的水都是来自那口井。
这些年，“那一座城”写过很多打动人心的城市故事：
• 写潮汕，从潮汕人抢票回家为切入，以漫画的形式呈现当地人的生活方式和文化元素，阅读突破10w+。
• 写港珠澳大桥，以微信对话等接地气的形式，讲述深圳、珠海、香港、澳门四个城市之间关于建桥峰回路转的故事。当天斩获20w+阅读，随后一路高涨至40w+。
• 写城市人文精神，在2015年天津滨海新区大爆炸后，从美国“911”事件中一个消防员的故事切入我国消防员的境遇，该文也一度斩获237w+阅读。
讲好一个城市故事，“那一座城”对选题的核心标准只有一个——通过这件事，读者能否理解一座城市。与此同时，帮助每一座城市找到自己的特色。
比如《佛山 | 25米龙船漂移甩尾，全国只有他们能干得出！》一文，策划端午节限定路线叠滘水乡一日游，得到了广东省体育局局长以及地方体育局的欣赏，收获20w+阅读。
再如《西安 | 一个孤独的幸存者》一文，以西安城墙为切入点，为城市人文保护与市民关注问题发声，打动了西安旅游局，阅读量也一度达到21w+。
每一座城市都需要一个好的故事来展示，这些故事都在“那一座城”的文章里一一呈现。
在“那一座城”回复城市名即可获取当前城市的故事
“那一座城”的写作标准是，这个选题有没有丰满的故事来支撑，对这个故事感兴趣的会是哪些人，这个人群基数够不够大，“我们希望每一个选题面向的读者群能判断在一千万以上。”
高巍举了一个例子，前段时间团队在写安徽蚌埠的小龙虾街，但蚌埠的人口大概在400万左右，文章的受众面比较窄。于是，团队把话题朝“小龙虾”和“消失的城市夜市”两个方向延展，打动全国范围的读者。
“那一座城”团队还有着一套内部运营表格。在这份表格里，写着每篇文章的目标、运营策略，以及后续的结果复盘，从标题、文章结构到留言、转发等，一应俱全。
把内容做到极致是一件很难得的事情，这件事情“那一座城”坚持了四年之余。对于他们来说，探索城市像是一辈子的事情，寻找和表达中国城市的性格，这条路还很长。
幸运的是，在探索城市特色这条路上，“那一座城”并不是孤身前行，他们身后有来自全国各地的忠实用户，一群真正热爱自己的城市、愿意参与城市改造的人。
“那一座城”的读者留言
2015年开始，“那一座城”做了一个实地采访的项目——中国二十四城计划，团队去到当地住上半个月，走街串巷采访，受当地的读者邀请，到他们家吃一顿家宴，一起去当地市场买菜。
在西安做实地采访时，当地做世界遗产申报的读者会在晚上带他们去探西安的陵墓（比如当时还未开发的武则天母亲陵墓），给团队成员讲解1300多年前唐代的石刻、雕像的故事；或向团队成员推荐当地的文保单位，和他们一起拿着洛阳铲去看芈月的墓。
文管所的人带着“那一座城”团队探访芈月的墓
让团队惊喜的是，“那一座城”读者对城市文化了解的专业程度远超想象，不少人还是各个领域的专家。
到目前，“中国二十四城计划”已经做了十个城市，实地探访当地的人文、风俗，从一条街、一间店、一碗食、一件东西......探寻城市的DNA。
正是有了与读者这样近距离的接触，主编高巍希望能通过“那一座城”和读者一起探索城市故事，去唤醒这座城市被遗忘的人文自信。
城市在塑造人们，人们也在影响着城市，“那一座城”在努力地向外界证明，中国并非是由1000多个雷同的城市组成。
2018年5月，“那一座城”团队与某品牌联合出品“遇见一座城”栏目，连续15个月，走访了中国15座有意思的城市。从人文、美食、建筑切入，让读者在4小时内速读中国各大城市，为品牌调性搭建微载体。
2019年年初，“那一座城”团队还深入北京至今唯一留存的60多年的国营副食店，从北京老胡同里1300多户人家开始，讲述北京人一年四季都离不开的一口麻酱。文章一经推出就受到了用户的追捧，并强烈要求提供链接购买。10分钟内售罄300瓶，这个销量基本等于店家平均1日的销量。
图来自“那一座城”
“我们对那一座城的希望，它会是一个有用的公众号，与90万热爱自己城市的读者或千千万万普通中国人一起，从本地人的视角，挖掘城市的精彩，找到属于自己城市的性格。”未来，“那一座城”的目标是把内容融入到产业中去。
毕竟，每个城市都有自己的骄傲，你的也不例外。
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